Геймификация — тренд последних нескольких лет, который позволяет взаимодействовать с пользователем, вовлекать его или подводить к целевому действию посредством использования игры (сборы баллов, поиск фантиков, ловля зайцев и т.п.).
Уважаемые мной ребята из e-pepper.ru подготовили вполне приличный опросник с разными примерами отечественных интернет-магазинов. Ознакомиться можно по ссылке.